走心了,臺鈴父親節主題微電影上線,開啟電動車行業內容營銷新玩兒法

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在信息過載的當下,什么樣的內容營銷才能有效觸達消費者?

      是精美的商業廣告,是代言人營銷,還是IP綜藝劇目運作?以超高成本投入來撬動消費群體,來宣傳品牌和產品,已經成為電動車行業的常規操作。但實際效果總是與期待的有所差距。

      我們認為,能洞察用戶內心,形成情感共鳴的才稱得上是好的內容營銷。

      父親節,一大波的內容營銷已經在電動車行業里涌動。其中,臺鈴以一部父親節主題微電影《對不起!爸爸遲到了》刷爆了朋友圈。這則暖心的微電影,不僅讓人感受到了爸爸對孩子的愛,更讓人通過視頻感受到臺鈴品牌的溫度。

      影片取自于我們日常生活,展現了人到中年的爸爸,在面對工作和家庭雙重壓力時的迷失與回歸。影片中對品牌露出很克制,主要通過爸爸日常用車的真實場景來體現。

      從深夜加班獨自騎行回家,到趕去女兒演講比賽,臺鈴電動車不只是承載爸爸們奔波于生活的載體,也是承載爸爸與女兒之間愛的載體。這種設置就好像是在表達,臺鈴就是一個“見證者”的角色,見證了爸爸們的不易,也見證了爸爸對家人的愛,尤其是對女兒的愛。這也與眾多品牌微電影強調品牌強植入不同。

      猶如父愛總是默默無言一樣,在我們看不見的地方陪伴著。臺鈴電動車也是如此,總會默默守護著用戶的出行生活。

      不得不說,臺鈴的這部父親節主題微電影,無疑在電動車行業里,開啟了一條新的內容營銷形式,也足見以科技創新的臺鈴,正將這種創新系統化的運用到在品牌運營的各個層面。

      我們也可以通過這部微電影,嗅到面對新競爭環境,臺鈴的品牌傳播正在不斷將商業價值與社會價值相互融合,通過更有社會責任感和現實意義的價值觀營銷,將品牌深層次的理念感性地表達,試圖打動新一代消費者,實現情感共鳴,最終達到提升了品牌形象與消費者認同的目標。

      這樣的內容營銷創新,其實是解答了品牌主們長期忽略的一個嚴重問題,品牌升級、消費升級、產品升級的同時,消費者也在升級!新一代的消費者,不只是對品牌、品質、產品的個性化有著要求,也對品牌企業本身的形象氣質、價值觀都更加重視。他們更愿意選擇那些承擔更多社會責任、擁有正確價值觀、讓人溫暖的品牌。

      此外,我們還了解到,臺鈴還想通過這部主題微電影,重新喚起全社會對不斷奔波的爸爸們的認同和理解。在電動車行業中,男性從業者超過七成,數以萬計的爸爸們拼搏在各個戰線,臺鈴謹以此片,向每一個在不斷奔跑的爸爸致敬,祝爸爸們節日快樂。

      臺鈴父親節主題微電影《對不起!爸爸遲到了》,在打動人心、深化臺鈴品牌印象的同時,更通過情感鳴完成了品牌好感度、美譽度的提升,這將成為臺鈴品牌資產中最為寶貴的部分,也將是整個行業需要共同探索的方向。

      今天的消費者越來越難被定義為商品的購買者和用戶,在信息過載的當下,什么樣的內容營銷才能有效觸達消費者?

      臺鈴用一部微電影《對不起!爸爸遲到了》交出了他們自己的答卷。

轉載自“全球電動車網”: http://www.qqddc.com/html/news/201906/news_53282.html
編輯:說書先生

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